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中國創意產業的十大誤區
作者：陳放 余之家 時間：2009-11-25 字體：[大] [中] [小]
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中國創意產業正以“千里馬”的速度在神州大地上風生水起，上海、杭州、北京等地的政府官員們言必談“創意”，好像不談“創意”就落伍了，跟不上時代潮流。各種創意園也如雨后春筍般冒出大地，僅上海大大小小的“創意園”就多達幾百個。
然而，透視這股創意熱浪的背后，我陳放發現中國目前的創意產業有太多的虛熱和浮夸，驚訝之余，甚至讓人冒出一身冷汗！鑒于目前的“創意產業之風”和近20年的“創意”知識經驗積累，以及一個“創意人”應有的責任心，我陳放個人總結了中國創意產業目前至少存在的十大病癥，歸納如下：
1、創盲癥
創意產業，顧名思義首先必須要有創意產品、創意人才。然而目前很多創意產業園的工作人員連“創意產業為何物”都是一知半解甚至一無所知，認為“創意就是點子”,對創意的理解還停留在幼兒園的水平，絕大多數都是“創盲”，你又怎能讓他來領導創意產業的發展呢？
2、同質缺鈣癥
很多城市幾十個、幾百個創意園（有些是政府批準的，有些是企業自發干的）冒出來，你這里有個798，我就搞一個799、797，依樣畫葫蘆，沒有自己的特色、個性，得了輕骨癥，營養不良，像個“林妹妹”，“美”卻多病。
3、虛熱浮夸病
甲市搞了文化創意會，接著全國各大省市都都跟著搞文博會、創交會，而實際成交額很少，往往一統計令人大跌眼鏡！要么就弄些虛假數據，混淆視聽，欺人耳目。我們不知道這幾百億人民幣、美元如何在幾天里“創意”出來的！
4、克隆病
中國人的克隆功夫堪稱全球第一，你搞國家動漫基地，找文化部批，我也搞一個國家動漫基地，找廣電部批。國家動漫基地、動漫城、動漫節——“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，其實不過“復制”加“粘貼”。自《印象·劉三姐》之后，《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南》一發不可收拾，似乎《印象·大唐》、《印象·大宋》、《印象·大紅袍》也要趕著“借腹懷胎”，怕錯過了大好時光！試問“印象”如此“多產”之后，將來要不要“計劃生育”？
5、官商勾結，圈地套錢
“哥們，別的辦法不好圈地，打創意產業的概念，一圈至少十幾平立公里，是個好捷徑！”
…… ……
“聽說許多政府都有創意產業的專項撥款，趕緊策劃包裝一下，去要錢分錢唄！”
…… ……
有誰知道，每年***億的創意基金有沒有真正落實到創意項目當中？
6、只有媽沒有爸的“單親癥”
創意產業，在美國、日本，都是從市場以及產品發明領域實打實地爆發出來的，現在中國也生下了“文化創意產業”，只是這個孩子一生下來就患了只有爸沒有媽或只有媽沒有爸的“單親癥”。
創意產業怎能少了科技支撐呢？
其實從全球真正創意產業的發源地美國來看，他們一開始就十分重視科學創意、發明創意。IT革命、互聯網、動漫、3G……一切都是科技創意在起“引擎” 作用，可是到了中國居然變成了“文化創意產業”，有移花接木、偷梁換柱之嫌。
一個輪子的汽車能上路嗎？
一個偉大的13億人口的國家，搞創意產業能把科學、發明放在屁股后面嗎？
7、上頭熱，下頭冷
創意產業，現在政府非常熱，文化界非常熱，但企業鮮有參與。
***部委***領導說，創意產業就是領導肯定了，部委給你發個牌子，你就創意起來了！
相反，美國、日本都是從企業創意開始的，奧斯本、奧柯威、李奧貝納、中松義郎、大前研一……，鮮有的幾位領導是圍繞企業產業創意成為真正的創意大師的。因此，中國的創意產業之風如果不刮到市場里去，不深入到企業中去，肯定只是一場陣風而已，吹過去也就過去了。
8、創意論壇成了文化秀
近幾年另一個熱潮就是各種各樣的創意論壇，大腕們飛來飛去。學術超男、學術超女成了創意產業的主角，許多論壇成了官員與“超女”們的主場，卻沒有創意企業、創意人參加，成了無本之末的“文化作秀”，真不知道這樣的“文化秀”對中國的企業有何補益？沒有創意人、創意企業的創意論壇，一系列空談又有什么意義？
9. 創意饑餓猛于虎
中國大陸幾千萬文化人才，幾乎沒有一部電影真正在好萊塢打響；幾百萬科學家及幾千萬工程師，諾貝爾獎一直為“0”；全國上百個動漫區、中央有專門的動漫頻道，少有叫得響的真正有創意的一款產品；多少規劃由于沒有創意，最終“竹籃打水一場空”；“規劃、規劃” 成了“墻上掛掛”的東西；有些規劃與市場嚴重脫節，有些規劃根本就是沒有文化沒有創意的規劃……某直轄市上百個主題公園規劃，投資幾百億元，幾乎沒有一個公園正真有創意，這么多主題公園也不知何時能收回投資。中原某市領導仍然認為：規劃=創意=策劃，殊不知策劃解決思想路線，規劃解決組織路線；策劃解決市場，規劃解放市長……在整個產品——項目——產業鏈中，“規劃”僅僅只是其中一段，馬路警察各掃一段，一個“規劃”想把整個馬路全包辦了，豈不是“蚍蜉撼大樹”，無知不自量嗎？
沒有創意就該槍斃！
多少項目因為沒有創意而“骨瘦如柴”，處在活活的饑餓狀態，每年浪費的錢財數以千億！
10. 有“創意器材”沒有“創意人才”
幾十年來，我們一直以考試為中心的應試教育培養了成千上萬的“器材”，他們大多安于現狀，有些也想創新但卻無處“取經”，不知道如何創意創新？中國科學院原副院長嚴東生院士說得好：“我一輩子搞科研，沒有什么可后悔的了；要說后悔，在大的科學面前我們幾乎沒有原創！”
嗚呼，科學藝術本來是需要天才、偉才、將才、帥才、猛才的領域，如果連“人才”都沒有何來將才、帥才、偉才？
美國人、日本人從小就注重創新教育，即使這樣他們的創意普及運動也從來沒有停止過。反觀我們自己，許多人嘴上說創新，但是真正落實到行動上、制度上的“創新”早被扔到了“馬桶”底！
數點北京的一流建筑，從“鳥巢”到央視“大褲衩”到“鍋蓋”國家大劇院，其原始創意哪個屬于我們自己？
沒有創意人才，如何打造偉大的創意產業？又如何來挖掘上萬年的中華文明智慧？又如何搶占未來龐大的創意市場？
東方雄獅是否已經蘇醒？
陳放，首屆中國十大策劃風云人物，創意九段、世界頂尖創意技法發明人。現任聯合國B/UN特聘策劃專家，北京2008年奧運項目策劃顧問，國家商務部策劃標準高級顧問，人力資源與社會保障部創意培訓工程總策劃，中國策劃科學研究院副院長，北京創意村營銷策劃有限公司董事長，國際品牌標準工程組織（IBS）中國區秘書長，并兼任幾十家集團公司、知名院校及各類協會總策劃、戰略顧問等。策劃過的經典項目有：“鳥巢旅游會客廳”項目總策劃、黃帝故里大文化產業總體策劃、世界財富公園、哈爾濱國際冰雪節、魔鬼城、喀納斯湖、聯合國60周年慶典中國國際營銷節、中國國際健康節等。 聯系方式：010—65561268 13260192745 Email: abcyudongjun@163.com 網址：http://www.plan-china.com 博客：http://blog.sina.com.cn/bjchenfang